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3000家农产品电商无一盈利!万亿市场背后拦路的竟是它?
发布时间:2018-08-10浏览次数:36

在浙江丽水举行的中国农村电子商务大会上,中国国际电子商务中心正式发布《中国农村电子商务发展报告(2017-2018)》。报告显示,2017年全国农村网络零售额首次破万亿大关,达到12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。

钱都花哪了?

农村实物类产品首当其选。根据报告,农村实物类产品的网络零售额达7826.6亿元人民币,同比增长35.1%,占农村零售总额的62.9%。其中,服装鞋包,家装家饰,食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位。除了买包和小家电以外,农村服务类产品——在线旅游、在线餐饮,对农村网络零售额增长贡献也不小,增长率分别达到21%和17.2%。

?你最关心的农产品去哪了?有点扎心!农产品上行总体规模仍然偏小。2017年,全国农产品网络零售额为2436.6亿元,仅占全国实物商品网上零售额(5.48万亿元)的4.4%,即便是在全国农村网络零售额中,占比也不足20%。啥原因?

想象很美好,现实很骨感

如今,互联网行业飞速发展,互联网+农业被视为目前市场上公认的一片蓝海,竞争也是相当激烈。早在2016年,新华日报就有过报道说,全国涉农电子商务平台已超3万家,其中农产品电子商务平台已达3000家。但很不幸,这3000家平台几乎全是亏本的!

互联网经济这么火,为啥农产品电商在赔本?

其实,原因不外乎就两点。一. 价格低。二. 成本高。如何才能做好农产品上行?商业巨头又是靠什么来降低成本,获取利润的?

1. 走量,更要走心

都知道在固定成本不变的情况下,商品生产的数量越多,成本就会越低。但任何一样商品要想打好“走量”这张牌,质量保证是关键。换句话说,产品没有了质量,一切都是空谈。

怎么做?

农产品标准化可以算是电商要过的第一道坎。举个简单的例子,我们通常在购买家电、手机、电脑等产品时,往往只需考虑产品型号,而不会在同一个产品型号中逐一挑选。原因就在于工业标准化下,品质得到了很好的保障,不会出现过大的个体差异。但对于农产品来说,这一点却很难做到。即使是长在同一棵树上的果子,也会在品相、酸甜度上呈现出较大差异。

如何解决?

京东算是在生鲜标准化上下手比较早的,除了在外观上对产品进行分拣、定级和标签外,它还制定出一系列可量化考核指标,以及对产品来源信息追溯等服务,来帮助品牌提高产品附加值。而盒马鲜生则是在种植区建立标准化的包装生产车间,利用直采的方式,不仅缩短了从生产端到终端门店端的时间,同时也顺应了电商和消费者的需求,既保证了质量,还降低了成本,同时也能让消费者放心地做出选择。

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