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北京文博会首发全面评价IP报告 互联网企业成国家文化符号建设主力
发布时间:2018-08-10浏览次数:31

0月25日开幕的第13届中国北京国际文化创意产业博览会发布了《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》)。这是首次以文化价值、产业价值共同对文化IP进行全面衡量,避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。

《报告》也是首次利用新技术科学量化IP价值,涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域274个文化产品IP的超过7500万条数据。结果显示:互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

2012年以来,中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下,文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费,但仍缺乏在世界范围有影响力的当代文化产品和新一代文化符号。

面对从高速到高质量发展的重大挑战,《报告》首次从国家文化建设的角度评价和思考IP成长与培育,避免商业利益的过度影响。如在口碑评价中,将“好污啊!”“杀人真多!”等带来的“好看”判断为负向。

作为《报告》制作单位,瞭望智库以大数据为支撑,提出了有别于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。除了依托互联网,动漫等文化形式在中国的IP产业链上也扮演着与国外不同的角色。

《报告》称,面对文化软实力和国家文化符号建设的历史性重任,新时代中国的IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,需要构建自己的文化生产方式。

高质量发展需要新时代的文化生产方式

IP即“Intellectual Property”,可被译为“知识产权”,后指代具有较大影响力的文化产品或文化形象。IP理论是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化发展的关键因素之一。当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为IP之间的竞争。

较有代表性的世界级IP是好莱坞“超级英雄”,不仅通过漫画、动画、电影以及连续剧、游戏等获得了百亿美元计的收入,还将其价值观散播全球。

IP理论在中国落地已久,逐渐被主管部门和行业认可。但是目前对于IP的评价大多只关注单纯的流量/用户量,更多评估经济效益和产业价值,造成了“唯流量论”等不健康的行业倾向。多年来对于IP定义和内涵也有诸多讨论和不同见解,比如以“知名度”为主。但“知名度”却可能通过恶意炒作等获得。

另一方面,在资本回报的压力下,文化产业的高增长亦显示出隐忧:大量文化作品一味追求粉丝经济与IP流量变现,品质粗制滥造,引发观众不满和监管忧虑。

IP理论的发展也应该契合文化产业从高速发展转向高质量发展的命题,扭转粗放的产业增长方式。这就需要强调文化本身的价值。因此,过去行业评价IP的思路和方式也显得过于片面。如何科学、量化评价文化产品一直是重大难题,而这些都直接关系着国家文化建设的成败。

结合IP定义和新时代IP的特点,在客观量化数据、可比较的基础上,《报告》以“用户参与度”(用户总人时)、口碑评价(文化价值挖掘)、开发度(IP历史产品)、跨文化拓展(国际化)作为评价IP的要素,共计四个一级指标、六个二级指标。

在技术方面包括:利用大数据技术,覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据;利用自然语言处理技术(NLP),对超过4000万条(将约6000万条评论经脱水等处理获得)用户评论进行挖掘分析,实现对文化价值的客观评价。

中国特色的动漫产业地位

《报告》针对2017年7月至2018年6月,电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的前50名产品(根据票房、播放量、下载量等),共计300个文化产品、274个IP。而在追溯IP源头时,也涉及实体文学、音乐等领域的原创IP。

如《西游记》、《三国演义》等优秀传统文化IP,已分化为多个各具特色的当代文化IP。因此在《报告》中,以它们不同的当代分支IP参与评价。这也是对优秀传统文化IP的尊重。

同时,考虑到目前中国的文化事业还在发展过程中,文化产品中的角色、形象等文化符号还需要进一步成长,因此《报告》仅针对文化产品IP。

在274个IP中,文学原创IP占比最高,即市场最喜爱对文学原创IP进行改编和投资。这与其创作成本有极大关系,即使相比漫画等同样可以个人完成的文化形式,文学(特别是网络文学)的门槛也相对较低,产品数量也更为巨大。

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